Baby boomers effettuano il 60% degli ordini di vino online nei principali mercati

I Boomers posizionano il 60% degli ordini di vino online nei mercati principali

Potresti pensare che siano i Millennials e la Generazione Z a fare shopping di bevande online, ma è sempre più frequente che siano i consumatori più anziani a cliccare per il vino, come ha rivelato in esclusiva il magazine the drinks business.

Sebbene i consumatori Millennial (nati tra il 1981 e il 1996) saranno cruciali per il futuro del commercio elettronico del vino, “in particolare nei mercati emergenti del vino”, al momento non sono il gruppo di età chiave responsabile degli acquisti di vino online, secondo l’IWSR, che fornisce dati e informazioni per l’industria delle bevande alcoliche.

Parlando con db, Guy Wolfe, responsabile degli insights sull’e-commerce per l’IWSR, ha rivelato che sono i consumatori più anziani a dominare gli acquisti di alcol online nelle economie più ricche, guidati dalla loro crescente familiarità con la tecnologia digitale.

“In Australia, Italia, Francia, Regno Unito e Spagna, ad esempio, i Boomer e la Generazione X rappresentano oltre il 60% degli acquirenti di vino online”, afferma Wolfe.

I Boomer sono nati tra il 1946 e il 1964, attualmente quindi hanno un’età compresa tra i 60 e i 78 anni, mentre la Generazione X è nata tra il 1965 e il 1980, attualmente con un’età compresa tra i 44 e i 59 anni.

Tuttavia, ci sono alcuni mercati in cui i consumatori più giovani sono al comando delle vendite online.

“I Millennials e la Generazione Z maggiorenni rappresentano la maggior parte degli acquirenti in Cina (80%) e in Brasile (64%)”, dice Wolfe.

Negli Stati Uniti, invece, il 43% degli acquirenti di vino online appartiene ai Millennials, mentre il restante 57% delle vendite online è effettuato da Boomer e Generazione X.

Le informazioni potrebbero essere utili per i brand di bevande al momento di decidere a quale fascia d’età indirizzare le proprie campagne digitali. E infatti, in relazione ai tipi di vini e agli intervalli di prezzo al dettaglio che scelgono di prioritizzare online.

Le vendite di vino online, in generale, stanno diminuendo a livello globale.

La scorsa settimana, il rivenditore online Naked Wines ha rivelato vendite totali di £290 milioni nei risultati dell’intero anno per le 52 settimane concluse il 1 aprile 2024, in calo rispetto ai £354 milioni dell’anno precedente. I clienti fedeli hanno contribuito con £65,3 milioni al totale del 2024, in calo rispetto ai £86,5 milioni di clientela fedele nel 2023.

Il presidente di Naked, Rowan Gormley, ha dichiarato: “Sono lieto di annunciare che l’azienda è in una condizione molto migliore rispetto a un anno fa e che abbiamo fatto notevoli progressi nel tornare a una crescita redditizia”, anche se ha ammesso che “questo non è immediatamente evidente dai risultati commerciali che, pur rispettando le aspettative, riflettono l’azienda che eravamo, piuttosto che l’azienda che stiamo iniziando a diventare”.

Se le vendite online dovessero invertire la tendenza, i rivenditori dovranno puntare su prodotti premium. Secondo Solos ShipCompliant e WinesBusiness Analytics negli Stati Uniti, il volume di vini venduti a meno di US$30 per bottiglia ha registrato un calo del 34,8% nelle spedizioni dirette al consumatore dal 2020, mentre le vendite di bottiglie con un prezzo di US$100 o più hanno registrato un aumento del 5,6% negli ultimi due anni (dal 2022).

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