Cumpagnie de bevande s’allea con i capiscumpa nnovador për la pubblicità del alcol?

Le aziende di bevande si uniscono ai leader digitali per la promozione responsabile dell’alcol Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok e X si sono unite con le aziende di bevande per concordare standard responsabili di pubblicità online di alcol. Il sindacato, che supporta gli obiettivi dell’ONU per affrontare l’uso dannoso di alcol, è stato promosso dalle […]

Jun 11, 2024 - 10:00
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Le aziende di bevande si uniscono ai leader digitali per la promozione responsabile dell’alcol

Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok e X si sono unite con le aziende di bevande per concordare standard responsabili di pubblicità online di alcol.

Il sindacato, che supporta gli obiettivi dell’ONU per affrontare l’uso dannoso di alcol, è stato promosso dalle aziende di bevande che insieme formano l’Alleanza Internazionale per la Bevande Responsabili (IARD). Il partenariato mira a creare fiducia nei sistemi di verifica dell’età online e a garantire che la pubblicità online di alcol sia rivolta solo agli adulti che desiderano interagire con i marchi di bevande.

I membri di IARD includono: AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits e William Grant & Sons. Anche i membri associati di IARD includono: The Coca-Cola Company e Lotte Chilsung Beverage.

In una dichiarazione, i membri di IARD e le piattaforme digitali hanno annunciato il loro impegno collettivo per potenziare ulteriormente le salvaguardie online e, se necessario, evitare che coloro che non hanno raggiunto l’età legale per l’acquisto vedano accidentalmente la pubblicità di alcol online e garantire che le metodologie di verifica dell’età sulle piattaforme digitali siano robuste entro il 2025.

Come parte dell’accordo, le aziende digitali hanno condiviso rapporti di trasparenza che riassumono le salvaguardie specifiche della piattaforma, in particolare le politiche e le pratiche che hanno in atto per garantire l’età. Inoltre, i membri di IARD hanno ribadito il loro impegno nel creare esperienze positive per gli adulti che scelgono di interagire con i marchi di alcol e promuovere un consumo moderato e responsabile tra gli adulti che scelgono di bere.

Secondo quanto affermato dal collettivo, i principali risultati raggiunti includono il fatto che “centinaia di migliaia di influencer in tutto il mondo possono ora limitare l’accesso ai post in base all’età, le principali agenzie di marketing e pubblicità a livello globale sono firmatarie dei primi standard globali per il marketing degli influencer e milioni di inserzionisti possono limitare l’accesso ai contenuti di marketing online sulle piattaforme digitali”.

I membri di IARD sarebbero inoltre “sull’ottima strada per raggiungere il 95% di conformità ai ‘Principi guida digitali’ entro la fine di quest’anno”, mentre “le cinque salvaguardie sui canali di marca includono: meccanismo di conferma dell’età, trasparenza, politica sui contenuti generati dagli utenti, avviso anticipato, messaggio di consumo responsabile”.

Parlando del partenariato e dei suoi obiettivi, il CEO di Pernod Ricard e presidente di IARD, Alexandre Ricard, ha dichiarato: “I social media sono un elemento critico dei nostri sforzi a lungo termine per impedire ai minori di vedere la nostra pubblicità. Siamo lieti di aver trovato degli ottimi alleati nelle piattaforme digitali che hanno dimostrato la loro disponibilità a mettere in atto efficaci garanzie sull’età. Ricard ha spiegato: “Questa iniziativa globale mostra come il settore privato possa unirsi per elevare gli standard internazionali di responsabilità e invitiamo altri a unirsi a noi”.

Descrivendo gli sforzi per lavorare insieme all’iniziativa di salvaguardia, il CEO e presidente di IARD, Julian Braithwaite, ha aggiunto: “La nuova partnership di oggi tra le principali aziende di birra, vino e alcolici e le piattaforme digitali globali è un traguardo importante nell’impegno globale per prevenire ulteriormente la pubblicità e la vendita di alcol a chi non ha raggiunto l’età legale e mostra quanto possa essere raggiunto quando il settore privato è efficacemente schierato per raggiungere gli obiettivi dell’ONU per affrontare l’uso dannoso di alcol”.

Commentando anche la partnership, ciascuna delle piattaforme digitali ha rilasciato una dichiarazione sul loro coinvolgimento nella partnership.

Sottolineando l’importanza dell’alleanza, un portavoce di Google ha dichiarato: “Assumiamo molto seriamente la nostra responsabilità di garantire la pubblicità appropriata per l’età e siamo grati che questo gruppo si sia unito per promuovere ulteriormente pratiche pubblicitarie responsabili in tutta l’industria”.

Descrivendo le sue motivazioni per essere coinvolta, un portavoce di Meta ha anche spiegato: “Vogliamo che le persone abbiano esperienze online sicure e positive e abbiamo trascorso un decennio sviluppando strumenti, funzionalità e risorse progettate per proteggere le persone sulla nostra piattaforma. Partnership come IARD sono un modo critico per il settore unirsi attorno a standard allineati per la pubblicità di bevande alcoliche”.

Rispondendo a questa affermazione, un portavoce di Pinterest ha assicurato: “Su Pinterest, ci concentriamo sulla creazione di un’esperienza positiva per tutti, compresi i giovani. Ciò include gli annunci pubblicitari che vedono e abbiamo stabilito restrizioni rigorose per la pubblicità di alcol, inclusa l’interdizione del targeting ai minori”.

Affrontando direttamente la questione, un portavoce di Snap ha affermato: “Snap vieta agli inserzionisti di indirizzare annunci di alcol verso persone al di sotto dell’età legale per bere. Inseriamo attivamente salvaguardie nei nostri processi per gli inserzionisti e offriamo agli Snapchatter maggiorenni la possibilità di escludere gli annunci di alcol”.

A nome di TikTok, un portavoce della piattaforma video digitale ha dichiarato: “Ci impegniamo a garantire che la nostra comunità veda annunci appropriati all’età. Adottiamo una serie di misure per evitare che gli annunci di alcol e i contenuti correlati all’alcol siano visualizzati da chi ha meno di 18 anni e accogliamo con favore la partnership con IARD su questa importante questione”.

Infine, illustrando i progressi compiuti nei controlli parentali, un portavoce del social media platform X, precedentemente noto come Twitter, ha aggiunto: “X ha collaborato con Internet Matters, un’organizzazione lanciata con lo specifico intento di aiutare genitori e tutori a navigare nel panorama digitale, per sviluppare una guida ai controlli parentali.”