Le grandi tematiche in discussione alla Settimana dell’Imballaggio di Londra 2024.

The big issues up for discussion at London Packaging Week 2024

Cosa significa lusso? I prodotti premium possono essere sostenibili? Come distinguere le mode dal futuro? La settimana del packaging di Londra ha le risposte.

“Think outside the box” è uno dei modi di dire più usati nell’industria del packaging, ma nel 2024 è una sfida adeguata per i marchi di bevande. Il packaging ha diverse preoccupazioni ricorrenti – design, materiali, costo e così via – ma sta sempre più aggiungendo nuove considerazioni all’elenco. Questioni come la sostenibilità, le tecnologie esperienziali e l’autenticità del marchio sono emerse come determinanti per il successo del packaging.

La London Packaging Week è una guida preziosa per affrontare queste sfide mentre torna all’ExCel Centre l’11-12 settembre. La fiera accoglierà più di 170 fornitori di una vasta gamma di materiali per il packaging.

I biglietti gratuiti permettono a marchi come Carlsberg, Diageo, Harrods e Tesco di fare networking e incontrare fornitori di packaging all’avanguardia dell’industria. Dopotutto, è più facile valutare design, materiali e costi con un prodotto davanti a sé.

Tuttavia, il programma di due giorni è anche progettato per affrontare le domande più urgenti e specifiche che interessano il settore. I quattro eventi costituenti della settimana consentono ai partecipanti di affrontare le esigenze specifiche della propria industria: PLD per le bevande premium, Packaging Première per il settore del lusso, PCD per cosmetici e Food & Consumer Pack per alimenti e beni di largo consumo.

Tra gli incontri con i fornitori, un ricco programma di conferenze e dibattiti offrirà input esperto sulle sfide emergenti e sulle opportunità del settore. Con discussioni, casi studio e dibattiti, la serie offrirà un’analisi approfondita all’avanguardia dell’industria.

Quindi, quali sono le principali questioni nel packaging delle bevande? db esplora le tematiche che stanno guidando la conversazione nel packaging contemporaneo per le bevande.

Cosa comporta il packaging premium nel 2024?

I giorni in cui la definizione di premium era una scatola regalo e il colore oro sono ormai lontani. Con i progressi tecnologici e consumatori sempre più esigenti, vale la pena esprimere l’identità del marchio attraverso un packaging premium.

Gli espositori stessi illustrano la varietà di opzioni disponibili per i produttori di bevande. Le bottiglie di vetro, comprensibilmente, sono ben rappresentate, ma sono estremamente variegate. Accanto alle dimensioni standard ci sono esempi di design su misura che comunicano i marchi attraverso la bottiglia stessa.

Uno specifico talk illustrerà il potenziale delle bottiglie su misura: il team dietro il redesign del Mermaid Gin spiegherà il loro passaggio dal packaging standard dell’industria a una delle bottiglie più riconoscibili sugli scaffali.

Tuttavia, ci sono molti altri materiali in primo piano. Laura Riches, fondatrice di Laylo, esplorerà il potenziale del bag-in-box per conquistare anche i sommelier più esigenti, mentre il team di Eviosys spiegherà il potenziale del metallo come materiale innovativo. Ci saranno anche espositori con utilizzi su misura di materiali premium: legni dai ricchi grani, vasi ceramici scultorei e carte innovative in grado di creare effetti tridimensionali.

Vale la pena lo sforzo per la sostenibilità?

La sostenibilità da tempo domina le conversazioni sul packaging. In tutti i settori, i consumatori prestano più attenzione che mai alla riciclabilità e alla circularità dei materiali di imballaggio. Nel settore delle bevande nello specifico, l’impatto ambientale della produzione e del trasporto dei contenitori è sotto la lente di ingrandimento.

Ci saranno molte aziende che presenteranno i loro materiali sostenibili in fiera. Ciò include, ad esempio, vetro, plastica e cartone completamente riciclabili, nonché nuovi prodotti contenenti un’elevata percentuale di materiali riciclati. La selezione spazia su diverse approccio. Legno proveniente da fonti sostenibili, un modello antico di circularità, sarà presentato accanto a innovative alternative in plastica realizzate da fibre vegetali.

Tuttavia, la fiera presenterà sia i vantaggi che le sfide di una transizione sostenibile. Diversi eventi panel esamineranno la questione all’interno del contesto della gestione di un’azienda competitiva.

Una discussione di ampio respiro esplorerà i vantaggi della certificazione sostenibile con un cenno alle sue sfide, mentre uno studio di caso da parte di GUNNA Drinks mostrerà come un marchio si sia allontanato dalla plastica.

Non ci sarà bisogno, tuttavia, di tirarsi indietro dalle grandi domande. Spesso può sembrare che la premiumizzazione e la sostenibilità siano in contrasto, e così una discussione di panel ha preso in considerazione la spinosa questione come titolo: È possibile ottenere un feeling premium con un alto fattore di riciclabilità?

Futuri o mode: quali innovazioni guideranno il settore?

Costanti avanzamenti tecnologici e sempre mutevoli aspettative dei consumatori significano che il packaging è un settore che prospera sull’innovazione. Tuttavia, per ogni grande balzo in avanti c’è una moda passeggera. La settimana del packaging di Londra 2024 sta pertanto offrendo valutazioni approfondite delle tendenze all’avanguardia ed esplorando come le aziende possano sfruttarle al meglio.

Alcune di queste tendenze sono nuove possibilità scoperte attraverso nuove tecnologie. Ad esempio, il talk di Diageo sul packaging connesso esplorerà come la realtà aumentata possa trasformare il coinvolgimento del cliente, oltre a discutere delle implicazioni pratiche del suo più ampio rollout. Un’altra sessione di DCA Design International esaminerà il packaging multisensoriale. Gli avanzamenti tecnologici stanno consentendo di realizzare packaging sempre più intricati: la sessione si chiederà se i marchi dovrebbero adottare il design multisensoriale come norma.

Altre innovazioni dipendono meno dalla tecnologia, ma rispondono alle attese contemporanee dei consumatori. Una sessione della The Craft Irish Whiskey Co. sulle storie immersive metterà in evidenza l’importanza di connettersi con il consumatore. Nel frattempo, un panel sull’inclusività discuterà su come favorire un ambiente che accoglie la diversità e come tale ambiente possa guidare l’innovazione.

Oltre alla teoria, la London Packaging Week mostrerà l’innovazione in azione con i London Packaging Week Innovation Awards. I 50 finalisti saranno in mostra, offrendo ispirazione ed esempi di packaging in pratica ai visitatori della fiera. Ci sarà anche un panel in cui la giuria discuterà i partecipanti, offrendo preziose informazioni alle aziende che cercano di innovare il loro packaging. La cerimonia di premiazione, come evento finale della fiera, offrirà un degno epilogo a una settimana guidata da grandi domande e dalle innovative risposte trovate per affrontarle.

London Packaging Week 2024 si svolge dall’11 al 12 settembre all’ExCeL. Iscriviti per il tuo pass gratuito qui.