Pernod Ricard UK presenta il futuro senza vino

Pernod Ricard UK delinea il futuro senza il vino

Nonostante la vendita del settore vinicolo di Pernod Ricard ai nuovi proprietari di Accolade non sarà completata fino alla prossima primavera, la filiale britannica del gruppo francese sta già lavorando su come compensare la perdita di una parte significativa del suo business. Ron Emler riporta.

Nel corso dell’ultimo decennio, Pernod Ricard UK ha più che raddoppiato la sua quota di mercato nel Regno Unito portandola a circa il 16%, risalendo dal 15% della scorsa estate, un successo di cui Julia Massies, direttore generale del business nel Regno Unito, è orgogliosa. Come sottolinea, ciò è stato realizzato in un mercato in declino, colpito dagli aumenti delle accise e dalla pressione sulla spesa dei consumatori.

Vent’anni fa il vino generava più della metà delle vendite del gruppo francese in Gran Bretagna, ma oggi rappresenta il 20% del fatturato di PRUK, attraverso marchi come Jacob’s Creek, Campo Viejo e Brancott Estate.

Quindi la scomparsa di quei marchi dal suo portafoglio l’anno prossimo sarà un colpo duro, anche se offrono margini più bassi.

Guidato dagli spiriti

Massies sottolinea che nel Regno Unito, Pernod Ricard è diventata sempre più un’azienda guidata dagli spiriti e che gli sforzi sono raddoppiati per “assicurarsi che il consumatore scelga di uscire e scelga il nostro marchio”.

“È una lotta, e stiamo facendo molto lavoro con i nostri clienti per assicurarci di offrire il servizio perfetto e avere le configurazioni perfette.”

“Stiamo concentrando molto sull’accrescimento favorevole”, ha detto, aggiungendo che si aspetta che il Natale di quest’anno sarà caratterizzato da “una lotta ai prezzi molto aggressiva” dopo la ricerca dei regali a basso costo dell’anno scorso.

Accise

Si è mostrata particolarmente critica per gli aumenti delle accise dell’anno scorso “che ci hanno sorpresi e scossi”.

È stata una situazione “lose-lose” perché ha fatto aumentare il costo per il consumatore mediamente di 1 sterlina per bottiglia e le entrate del Tesoro sono crollate di 300 milioni di sterline a causa di ciò.

“La sentiment del consumatore è ancora negativa, ma sta migliorando”, ha detto.

Helene de Tissot, Direttore Finanziario di Pernod Ricard, ha dichiarato che come parte della vendita dei marchi vinicoli ad Accolade, le trattative sono in corso per garantire un passaggio senza intoppi, compresi i sistemi di distribuzione e la revisione di eventuali implicazioni potenziali per il personale.