Diageo acquisisce il marchio statunitense di bevande analcoliche Ritual Zero Proof

Diageo acquista l’azienda statunitense di bevande analcoliche Ritual Zero Proof

Diageo, il braccio nordamericano dell’azienda, ha acquisito l’azienda statunitense di bevande analcoliche Ritual Zero Proof per una somma non divulgata. Nel 2020, l’acceleratore sostenuto da Diageo, Distill Ventures, ha acquisito una partecipazione di minoranza in Ritual Zero Proof. In una dichiarazione, Diageo ha affermato di essere “ben posizionata per ampliare la già forte presenza di Ritual nella categoria senza alcol”, aggiungendo che questa mossa è “in linea con la strategia di Diageo di acquisire marchi ad alto crescita in categorie interessanti”. Sally Grimes, CEO del ramo nordamericano di Diageo, ha descritto Ritual Zero Proof come “il marchio numero uno nella categoria delle bevande alcoliche in più rapida crescita e soddisfa la crescente domanda dei consumatori per un’alternativa agli alcolici saporita e sofisticata, ma accessibile”. Fondata a Chicago nel 2019, Ritual Zero Proof produce versioni analcoliche di bevande alcoliche ben conosciute. La sua gamma di cinque prodotti include alternative al tequila, al gin, al rum e al whiskey.

Alcuni degli investimenti precedenti di Distill hanno portato ad acquisizioni complete, come l’acquisto del marchio britannico di alternative alcoliche Seedlip. Dopo un’iniezione di denaro nel 2016, il proprietario del Don Julio ha acquistato il marchio tre anni dopo. I prodotti di Ritual Zero Proof sono venduti nei negozi fisici in tutti gli Stati Uniti come Total Wine & More, così come online ai consumatori statunitensi tramite Amazon e il proprio sito web. David Crooch, co-fondatore del marchio, ha dichiarato: “Sin dal primo giorno, ci siamo prefissati di creare un marchio iconico nell’industria delle bevande, progettato specificamente per soddisfare le esigenze del consumatore moderno. Ritual porta questa missione alla vita, e Diageo lo ha capito fin dall’inizio. Con la crescita continua e diffusa della categoria, c’è una presenza significativa sul mercato e una domanda dei consumatori. Ritual ha la capacità di soddisfare i desideri e i gusti dei consumatori, offrendo in modo fluido alternative agli alcolici tradizionali oncia per oncia”. Crooch continuerà a essere “attivamente coinvolto con il marchio” a seguito dell’acquisizione, ha affermato Diageo. Assumerà il ruolo di direttore generale del business senza alcool del gigante delle bevande alcoliche nella divisione nordamericana del distillatore di Tanqueray. Crooch ha fondato Ritual Zero Proof insieme a Marcus Sakey e GG Sakey. Marcus, che sarà consulente dell’unità di bevande analcoliche di Diageo, ha aggiunto: “Questa acquisizione è la prova del potenziale mainstream della categoria e della nostra ambizione comune di assicurarci che un cocktail senza alcol sia disponibile su ogni menu e su ogni scaffale di negozio di alimentari o liquori, offrendo scelte sofisticate all’odierno consumatore”. Diageo ha confermato che GG Sakey ha ora lasciato l’azienda.